Wiedza

Naming – nazwa dla firmy, marki, produktu

Naming to profesjonalne tworzenie nazwy firmy, produktu lub usługi. Nazwa jest fundamentalnym elementem marki, dlatego jej tworzenie warto powierzyć profesjonalistom. W procesie jej tworzenia musisz wziąć pod uwagę podstawowe zasady namingu, aby w efekcie uzyskać zapamiętywalną nazwę, która stanie się czynnikiem szybkiego rozwoju, a nie uciążliwym balastem.

Dlaczego dobra nazwa firmy jest tak ważna? Z biznesowego punktu widzenia zmniejsza koszty promocji i działań brandingowych, zaś z punktu widzenia marketingu – znacznie ułatwia kreowanie silnej, wyrazistej marki. Nazwa jest jej najważniejszym elementem.

Na czym polega naming, czyli proces tworzenia nazwy?

Naming to cały proces tworzenia nazwy marki. To nie tylko generowanie pomysłów, z których klient wybiera finalną nazwę, ale przede wszystkim dogłębna analiza sytuacji, uwarunkowań i charakteru firmy. Rozpoczyna się rozpoznaniem i analizą marki (planowanej lub istniejącej w przypadku rebrandingu), a kończy wyborem jednej z przedstawionych propozycji.

Wybrana nazwa marki staje się fundamentem brandingu. Jest ważniejsza niż logo, identyfikacja wizualna i wszystkie inne elementy kreowania marki.

Etapy i zasady tworzenia nazwy firmy i marki

Tworząc nazwę dla firmy, produktu czy usługi musisz zdawać sobie sprawę z tego, że proces ten nie polega tylko na wypisywaniu kolejnych luźnych pomysłów na kartce. Jest dogłębną analizą wielu aspektów budowania marki, a także szczegółowym badaniem różnych cech i możliwości. Jak to wygląda w naszej agencji? Oto opis najważniejszych etapów całego procesu.

Analiza marki i otoczenia

Analiza marki i firmy - Nazwa musi być dopasowana do charakteru i strategii marki, aby była z nią spójna, dlatego naming zawsze rozpoczynamy od rozpoznania firmy, produktu lub usługi, grupy docelowej oraz oczekiwań i planów rozwojowych. Na tym etapie poznajemy również dokładne wymagania klienta.
Analiza otoczenia – następnie dokładnie badamy specyfikę rynku, na którym działa firma, grupę docelową marki oraz konkurencję. Dzięki temu już na początku wiemy jakie schematy i zwyczaje panują w branży, na co mogą zwracać uwagę potencjalni klienci oraz czego powinniśmy unikać przy tworzeniu nazwy.

Generowanie pomysłów - 6 zasad namingu

Drugim etapem namingu jest proces myślowy, w którym generujemy pomysły na nazwę firmy. Następnie wybieramy kilka najlepszych i przedstawiamy je klientowi. Tworzenie nazwy dla firmy i marki wymaga uwzględnienia kilku najważniejszych zasad namingu.

1. Nazwa firmy powinna być dopasowana do jej działalności i strategii. Musi uwzględniać specyfikę działalności rozpoznaną podczas etapu analiz.
2. Nazwa dla marki musi uwzględniać uwarunkowania kulturowe i językowe. Powinna być zrozumiała, a jeśli taka nie jest – musi mieć sensowne wytłumaczenie swej formy. Przede wszystkim jednak nie może być dwuznaczna, ani wzbudzać negatywnych skojarzeń.
3. Nazwa nie powinna ograniczać możliwości rozwoju marki. Projektując nazwę firmy zwracamy dużą uwagę na to, aby w przyszłości nie stała się ona obciążeniem. Aby zwiększyć jej potencjał, zwykle unikamy nazw stricte opisowych, czyli dosłownie definiujących produkt lub działalność firmy.
4. Pomysły na nazwę firmy nie mogą bazować na utartych i wyeksploatowanych schematach. Tworząc nową nazwę dla firmy budowlanej nie można proponować kolejnego „pol-budu”. Zawsze staramy się wykreować coś świeżego.
5. Nowa nazwa nie może wprowadzać w błąd, ani być kopią konkurencji. Zbytnie podobieństwo do funkcjonujących już marek zniechęci klientów i osłabi markę, dlatego korzystamy z różnych narzędzi badających czystość i unikalność stworzonych propozycji.
6. Tworzenie nazwy dla firmy powinno również uwzględniać aspekt wolnej domeny internetowej. Firmowa strona internetowa ma ogromne znacznie również w brandingu, dlatego warto, aby jeśli to możliwe, wykreować nazwę, dla której możliwe będzie zarejestrowanie odpowiedniej domeny krajowej, zagranicznej lub międzynarodowej.

Konsultacje namingowe

Po opracowaniu i wyborze kilku najlepszych propozycji nazwy, prezentujemy je klientowi wraz ze szczegółowym objaśnieniem każdej z nich. Nazwa firmy musi mieć sens i znaczenie, dlatego każdy pomysł ma swoje uzasadnienie. Pierwsze lepsze pomysły nie zdadzą egzaminu i nie pomogą w rozwoju działalności.

Wybór finalnej wersji

Finałem procesu namingowego jest wybór optymalnej nazwy marki. Czasami do jego osiągnięcia potrzeba więcej czasu i kilku sesji generowania pomysłów. Zdarza się to jednak bardzo rzadko, ponieważ jeśli rozpoznanie marki zostało przeprowadzone z należytą starannością, to nie ma potrzeby powtarzania wcześniejszego etapu.

Jaka powinna być dobra nazwa firmy i marki? 5 cech dobrej nazwy

Skoro znasz już zasady namingu i wiesz jak stworzyć nazwę firmy czy marki, warto jeszcze żebyś wiedział jaka powinna być dobra nazwa. Wyróżniamy jej 5 zasadniczych cech:

Unikalna - nazwa firmy powinna być oryginalna i wyróżniająca, a więc nie może być kopią lub przeróbką nazwy innej, już funkcjonującej marki. Nowa nazwa nie może być jednocześnie oderwana od branży i docelowych odbiorców. W różnych sytuacjach oryginalność może oznaczać co innego, dlatego kluczem do sukcesu jest umiejętne wyróżnienie się, bez zbyt ryzykownego przekraczania granic.
Prosta – prosta nazwa wpada w ucho, ale nie oznacza to, że musi być krótka. To często powtarzany mit, gdy tymczasem w prostocie nazwy chodzi o to, żeby łatwo było ją wymówić i zapisać, bez względu na jej długość.
Zapamiętywalna - idealnie jeśli nazwa jest łatwa do zapamiętania. Sprzyjają temu zabiegi językowe, gra słów, intrygujący charakter, znaczenie (również ukryte), a także odpowiednia długość. Zapamiętywalna nazwa ułatwia i przyspiesza wykreowanie silnej marki, ale nawet na bazie trudnej nazwy również można stworzyć silny brand.
Ponadczasowa – czyli nietworzona w oparciu o aktualne trendy, chwilowe zjawiska, czy bieżące mody językowe. Do promocji marki na bazie bieżących wydarzeń służy real time marketing. Nazwa marki nie może stracić aktualności po roku czy 3 latach od jej stworzenia. Nigdy nie ma pewności, że przyjęty pomysł za kilkanaście lat będzie równie dobry co w chwili jego tworzenia, ale ryzyko to można minimalizować używając słów będących zrozumiałymi już kilka, czy kilkanaście lat temu. Jest duża szansa, że w przyszłości nadal takie pozostaną.
Budząca pożądane skojarzenia – najczęściej są one określane jako „pozytywne emocje”, ale ważne jest to, żeby skojarzenia wywoływane przez nazwę były adekwatne do strategii i charakteru marki. Emocje i wrażenia związane z marką kreuje się poprzez szeroko pojęty branding.

Dlaczego tworzenie nazwy marki warto powierzyć właśnie nam?

Agencja marketingu B2B taka jak nasza ma przede wszystkim duże doświadczenie w kreowaniu nie tylko nazw, ale całych marek biznesowych. Znamy tajniki rządzące światem brandingu, namingu i marketingu, dlatego wiemy jakie pomysły na nazwę firmy rozwijać, a jakich unikać. Ponadto:

przy realizacji usługi namingu, na nazwę firmy patrzymy w znacznie szerszej perspektywie, niż tylko pod kątem konstrukcji słownej;
wykorzystujemy różne narzędzia, które umożliwiają nam dokładne przeanalizowanie zarówno firmy lub marki, jak i rynku na którym działasz oraz już funkcjonujących na nim nazw (dokładne rozpoznanie);
tworzymy nazwy prawidłowe z punktu widzenia biznesu i lingwistyki, dzięki czemu unikniesz nazwy wywołującej negatywne, dwuznaczne skojarzenia, również na rynkach zagranicznych;
jesteśmy w stanie zaoferować Ci kompleksowe stworzenie marki: od pomocy w opracowaniu strategii, poprzez stworzenie nazwy, identyfikacji wizualnej, aż po rozpoznanie punktów styku marki i zaplanowanie kanałów komunikacji.

Zastanawiasz się jak stworzyć nazwę marki? Pomożemy Ci!

Jeśli szukasz nieszablonowego i efektywnego pomysłu, ale nie wiesz jaka nazwa dla firmy pomoże Ci wykreować silną markę, odezwij się do nas. Pomożemy Ci wyróżnić się i zdobyć dużą przewagę nad konkurencją już na samym początku działalności.

Jesteś zainteresowany namingiem?

Stworzymy nazwę Twojej firmy!